August, 2014 – Mit Google Universal Analytics beschreitet der Internetkonzern Google ein neues Zeitalter in der Webanalyse. Alle Nutzer von Google Analytics sollten diesen Weg mitgehen und vom alten Standard Analytics auf das neue Universal Analytics umstellen.
Webanalyse ist mehr als nur Besucherzählen. Die Analyse der eigenen Website soll Schwachstellen aufdecken, Umsatzbringer ans Tageslicht fördern und Potenziale für die Optimierung der eigenen Website offenbaren.
Der Siegeszug des mobilen Internets hat überdies das Nutzerverhalten generell verändert. Ein Website-Besucher verwendet oft mehrere Endgeräte. Je nach aktuellem Standort und Bedarf wird im Büro mit einem Desktop-Rechner auf eine Website zugegriffen, von unterwegs aus mit dem Smartphone und auf dem heimischen Sofa mit dem Tablet.
Für Webanalyse-Systeme wie Google Analytics bedeutet dies, sich den geänderten Rahmenbedingungen anzupassen. Dem neuen Universal Analytics soll geräte-übergreifende Benutzer-Erfassung ebenso gelingen, wie eine perfekte Performance in Apps und auf eCommerce-Lösungen wie einem Onlineshop.
Für die Nutzer von Google Analytics bedeutet der Umstieg auf Universal Analytics, aktiv Veränderungen an der eigenen Website vorzunehmen. Der bisherige Tracking-Code im Quelltext der Website muss ausgetauscht werden. Analytics-Nutzer, die Funktionen wie Event-Tracking und eCommerce-Berichte verwenden, müssen auch an anderen Stellen Aktualisierungen vornehmen.
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